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【騰訊云】Lighthouse助力跨境電商業務揚帆出海

傳統外貿轉型干跨境電商,大賣出海做得風生水起

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一、奔赴跨境電商

在跨境電商風起云涌的今天,越來越多的傳統外貿企業開始走上轉型之路,尋求新的增長點,以期在全球市場中占據一席之地。巨星科技,作為手工具行業的龍頭,正是其中的佼佼者。

巨星科技,這家曾經以代工業務為主的外貿企業,在面對全球貿易市場競爭加劇時,敏銳地捕捉到了跨境電商的機遇2015年,巨星科技正式加入亞馬遜,邁出了跨境電商轉型的重要一步。在亞馬遜平臺上,巨星科技表現非凡,其旗下WORKPRO品牌還獲得了亞馬遜“年度商采創贏品牌”獎項。

品牌獲獎 圖源:巨星科技官微

然而,轉型之路并非一帆風順。巨星科技深知,要在競爭激烈的跨境電商市場中脫穎而出,必須要有強大的生產研發能力和自有品牌的建設。

因此,巨星科技非常注重自有品牌的打造,它采取了“海外并購+原生品牌”雙輪驅動的策略。一方面,通過并購海外知名品牌,快速獲取品牌優勢和市場份額;另一方面,巨星科技也大力發展原生品牌,如WORKPRO、SWISSTECH等,這些品牌不僅在線上銷售,還成功打入歐美知名工具連鎖渠道,為品牌帶來了更廣闊的知名度和影響力。

旗下品牌 圖源:巨星科技官網

此外,巨星科技在研發方面也十分舍得投入大量的經費。據悉,巨星科技每年投入營收的3%左右用于新品研發,特別是在電動工具這一新興板塊上,加大了投入力度,以提升自身的競爭力。

二、發展自主品牌

有一句話是這樣講的:“在未來的跨境貿易中,沒有品牌完全不能想象。”的確如此,中國賣家逐漸深刻意識到了這一點,不再滿足于僅作為世界工廠的角色,越來越多的中國賣家和巨星科技一樣從幕后走向了臺前,積極打造屬于自己的品牌,并且取得了不錯的戰績。

廈門衛浴品牌瑞爾特便是其中一員。最開始,瑞爾特也是為那些國際品牌提供代工貼牌服務,雖然干得不錯,但它從來沒想過要一直依賴代工發展。2021年,瑞爾特正式開啟自主品牌建設之路;2023年全年營收高達21億元,產品遠銷至全球80多個國家和地區;2024年,瑞爾特簽約了李雪琴為首位品牌代言人

李雪琴為品牌代言人 圖源:瑞爾特品牌官網

可以說,在自主品牌的這條道路上,瑞爾特一路順風,也由此說明它的這條路走對了。此外,背靠小米的華米科技也是打造自主品牌的尖子生代表之一。

能成為小米的代工廠,實力可想而知,但這并不能滿足華米科技的熊熊野心,于是先后推出了許多自主品牌的可穿戴智能設備。2016年,華米科技正式發售Amazfit赤道系列智能手表,意味著其正式踏上發展自護品牌的征程。到了2018年,華米科技成功敲鐘美國紐交所,是中國首家登陸美國資本市場的智能硬件創新公司。

Amazfit產品 圖源:Amazfit亞馬遜官方店鋪

一系列事實證明,品牌的力量在跨境貿易中不容小覷,可以說是中國跨境賣家在未來貿易中的一大核心競爭力。展望未來,隨著全球貿易格局的深刻變化和新興市場的不斷崛起,中國跨境賣家在自主品牌發展道路上將迎來更多機遇和挑戰。

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