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亞馬遜修改標題規則,多鏈接賣家遭遇當頭一棒

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一、亞馬遜標題新政

對賣家來說,產品標題的重要性不言而喻。

最近,亞馬遜美國站表示,為了讓賣家的標題更加簡潔清晰,提高顧客的購買興趣,其將實施一項新的標題政策,該政策將于2025年1月21日起全面生效

具體來看,新政有三點要求:一是大多數類別的產品標題字符都不得超過200個包括空格;二是不允許使用特殊字符,除非其是品牌名稱的組成部分,(?!、$、?、_、{、}、^、? 和 |?);三是標題不得出現重復字詞,介詞、冠詞和連詞除外,例如in、on;the、a;and、or。

亞馬遜標題新政 圖源:sellercentral.amazon

亞馬遜表示,新政策將覆蓋平臺所有產品標題,因此賣家需在生效日前完成更改,目前大約還有兩周時間。若新政生效后,產品標題仍未修改完善,平臺將自動判定為不合規標題,賣家需在“Manage All Inventory”頁面查看結果,同時在“Review Listing Updates”中查看修改意見。

此消息一出,有賣家當即表示不滿,畢竟對多鏈接賣家來說,這個修改時間著實有些倉促,怎么著也得給個幾月時間,要不就直接針對新鏈接,已經發布的鏈接就還是老樣子。而且這么多賣家要同時修改鏈接,系統能不能穩定運行還是個未知數。

賣家反饋 圖源:sellercentral.amazon

對此,亞馬遜給出了進一步說明,對新政依然有疑惑的賣家可以參與1月8日的“Ask Amazon”活動,該活動將在賣家論壇上進行,屆時將會有專員解答相關問題。

二、平臺政策多變

事實上,這段時間,或許是正值大促后和開年初,亞馬遜多項重要政策都將挨個生效,賣家們還得多留個心眼,以防萬一。

比如據賣家爆料,2025年1月16日起,亞馬遜Coupang新規正式生效,屆時,Deal(亞馬遜促銷活動)將自動抓取此前Coupang的折后價,即促銷價格不能高于過去30天內的Coupang折扣價

Coupang工具規則調整 圖源:跨境電商頭條

對賣家來說,這意味著使用Coupang工具將會對此后的秒殺價格、7天促銷價格等產生直接影響,而以往Coupang促銷僅被視為一種折扣形式,不會改變購物車價格。且這項新規將適用于亞馬遜所有站點。

再往后點,亞馬遜FBA新賠付政策也將正式生效。據亞馬遜美國站公告,2025年3月10日起,若在FBA流程中發生庫存丟失等問題,平臺將按照產品的制造成本進行賠付,即賣家從制造商、批發商、經銷商處采購產品的成本,不包括賣家運往亞馬遜倉庫所需的運費、手續費、關稅等銷售成本。而此前,這項政策的執行標準是按銷售價格賠付。

至于新賠付標準即制造成本的認定流程,一是由亞馬遜通過評估其他賣家和批發渠道數據得出;二是由賣家自行提供成本證明,比如采購發票。

亞馬遜FBA庫存賠付政策變動 圖源:sellercentral.amazon

不得不說,這幾項新政對賣家而言,都不算是好消息。但新年伊始,新政策出臺總是在所難免,只是這之后,賣家不免要多做些工作,甚至可能是多讓利。但無論賣家如何應對,最重要的還是要保持好節奏,控制好可承受成本,避免因一時著急錯亂導致不必要的財產損失。

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