1、小米銷量位居榜首

中國手機品牌集體出海，在俄羅斯干出了一番大事業。

俄羅斯移動運營商MTS分析師稱，2024年1月至10月，俄羅斯消費者購買最多的手機品牌是小米，該品牌占總銷量的21%，其次是Tecno（16%）、三星（12%）、Realme（11%）、Infinix和蘋果（各9%）。不過在銷售額方面，蘋果以32%的市場份額領先。

小米領跑俄羅斯市場 圖源：ra3era.ru

MTS還指出，華為、傳音控股旗下的兩個品牌Tecno和Infinix也頗受歡迎。2024年前10個月，華為在俄羅斯市場的銷量和銷售額分別同比增長39%和20%；Tecno分別同比增長了21%和30%；Infinix分別同比增長了7%和20%。

國產手機品牌熱銷俄羅斯其實從很早就開始了，數據顯示，2023年中國智能手機在俄羅斯進口智能手機中的占比高達79%，其中小米是進口數量最多的品牌，占比達到近30%，供應量為910萬部，Tecno和Infinix緊隨其后，分別為450萬部和300萬部。

毫不夸張地說，中國手機品牌已經占領了俄羅斯市場。那么為何中國手機能在俄羅斯大賣？這背后主要與兩方面原因有關。

小米手機熱賣俄羅斯 圖源：Wildberries

一方面，隨著西方手機品牌接連在俄羅斯市場撤退或減少供應，這給中國手機品牌留下了巨大的市場空間；另一方面，國產手機本身的產品競爭優勢就非常明顯，大屏幕、長續航、高像素……極致的高性價比下，消費者很難不心動。

2、中國手機走向世界

國產手機在俄羅斯市場熱銷，還只是出海戰場的一個縮影。如今非洲、東南亞、印度、拉丁美洲等市場，都已遍布中國手機品牌的身影。

比如在非洲，根據Canalys的數據，2024年第二季度，受宏觀經濟波動的影響，非洲智能手機市場同比小幅增長6%，達到1780萬臺。其中傳音以51%的市場份額繼續占據主導地位，微增1%；小米、Relame、OPPO的出貨量分別強勢增長45%、137%和39%。

國產手機Q2非洲出貨量數據 圖源：Canalys

在東南亞，國產手機也正拼命蠶食當地“老大哥”三星的市場份額。OPPO以420萬臺的出貨量僅次于三星（440萬臺），位居市場第二；小米（400萬臺）、vivo（340萬臺）、傳音（330萬臺）緊隨其后，且這些品牌的均出現了可觀的年增長率。

國產手機Q2東南亞出貨量數據 圖源：Canalys

另外，在中東地區，小米在2024年第二季度以230萬臺的出貨量位列市場第二。在拉美地區，小米以620萬臺的出貨量創下歷史新高，這也是小米在拉美市場首次躍居第二。像傳音、榮耀等國產手機廠商在這些市場也在加速崛起。

國產品牌手機在全球市場掀起購買熱潮，最關鍵的因素還是性價比二字。比如此前菲律賓熱銷的一款傳音Infinix手機，其具備均衡的性能配置、大屏幕和長續航等特點，僅售58.1美金，可以說非常實惠。

可以發現，伴隨著越來越多國產手機品牌出海走向世界，中國品牌在全球市場的影響力將得到極速提升。不過各大品牌們或是想繼續保持這樣的優勢，拿下更多市場份額，本土化服務、產品技術升級……都還需要長期投入。