1.熱?門選品

時間進入到12月下旬，圣誕節和2025年元旦的腳步越來越近，消費者的購物熱情也依舊高漲。為了在接下來的大促活動中占到先機，賣家應當仔細了解消費者的喜好和需求。

近日，Semrush公布了一份關于2024年圣誕節法國消費者購物偏好的報告，指出今年節慶期間，該國消費者的需求呈現出多元化。報告顯示，在圣誕節前的最后一個月，法國消費者的熱門搜索關鍵詞出現了爆炸性增長，其中時尚、科技和美容是最受到法國消費者關注的產品品類。

在時尚品類中，袖扣和羊絨圍巾的搜索量增長得最快，漲幅均達到了173.7%，緊隨其后的是亮片連衣裙，其搜索量增長了124%。再之后，是連指手套（123.8%）和晨衣（82.9%）。Semrush表示，商家可以關注一些長尾關鍵詞，比如“溫暖高領毛衣”等。

時尚品類關鍵詞增長狀況 圖源：Semrush

在科技品類中，消費者最關注的產品是蘋果手表SE和戴森吹風機，它們的搜索量均增長了差不多123%，之后是PS5、蘋果AirPods和游戲耳機，三者搜索量漲幅均為82.8%。

科技品類關鍵詞增長狀況 圖源：Semrush

除了上述兩種品類，法國消費者今年圣誕節還額外關注發油、圣誕裝飾品、茶壺、毛毯、香薰蠟燭等具有禮物屬性的產品，它們的搜索量也都有明顯增長。總的來說，零售商可以根據消費者的切實需求，來選擇合適的產品和銷售方案。

2.法國電商市場

可以看出，今年假日購物季，法國消費者的購物熱情確實是很高，而這將帶動法國今年假日季電商銷售額的強勢增長。

其實近年來，伴隨著智能手機的普及的消費者購物觀念的轉變，法國電商市場得到了快速的發展，并且未來將繼續保持穩定的增長勢頭。一份來自Mordor Intelligence的數據顯示，2024年，法國電商市場規模預計為843.2億美元。2024—2029年間，這一市場的規模將以7.49%的復合年增長率不斷擴大，并有望在2029年增至驚人的1209.9億美元。

法國電商市場持續增長 圖源：Mordor Intelligence

與此同時，法國消費者對網購的接受度也越來越高了。根據法國電商和遠程銷售聯合會Fevad提供的數據，將近9成（88%）的法國人認為“網購已經成為一種日常的購物方式”，更有高達93%的法國人都對網購帶來的生活便利性表示滿意。

而他們的網購支出也在不斷增高。Fevad的數據指出，今年第三季度，法國消費者的線上支出總額為431億歐元，相較去年同期增長了12.5%；電商平臺訂單量更是高達6.51億筆，比去年同期多了7700萬筆，同比漲幅為13.5%。

Q3在線支出上漲 圖源：Fevad

整體而言，法國電商市場的蓬勃發展，將會給跨境電商賣家帶來更多出海機遇。條件合適的賣家，如果想要入局的話，可以根據當地消費者的興趣和需求選擇合適的產品，并持續優化產品質量和服務，說不定就能實現業務的新增長。