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印尼雙12爆火,帶動全年電商交易額攀升

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1.交易額增長

伴隨著互聯網和智能手機的普及,以及消費者網購習慣的逐漸養成,印尼電商市場近年來得到了蓬勃發展。

在剛過去不久的12.12大促活動中,印尼電商市場表現亮眼,交易額、訂單量都實現了激增。在旺季的強勢帶動下,印尼今年的電商銷售額有望達到一個新高峰。根據該國貿易部的預計,2024年,印尼電商交易額將為487萬億印尼盾(約合304億美元),相較于去年的453萬億印尼盾增長2.8%。

2024年印尼電商交易額將達487萬億印尼盾 圖源:detik finance

與此同時,貿易部預計2024年印尼電商用戶數量將從去年的5863萬增長到6565萬,同比漲幅為11.9%。另外,該國中央統計局(BPS)公布的數據顯示,中小微企業在印尼電商市場中的占比超過了三分之一(37.79%)。

值得注意的是,伴隨著社媒平臺和網紅經濟的興起,以及一些電商平臺的集體發力,印尼直播電商越發火熱,逐漸成為了一個不容忽視的潛力賽道。數據顯示,高達80%的印尼消費者都有興趣觀看帶貨直播?!捌渲?0%的人會購物,”一位官方發言人表示,“這是因為他們覺得自己是在直接購物。”

8成印尼消費者熱衷觀看直播購物 圖源:detik finance

2.增長潛力爆發

客觀來看,印尼電商市場的增長潛力已經爆發了出來。

一份來自Mordor Intelligence的報告顯示,2024年,印尼電商市場的規模大約為818億美元。未來幾年,這一市場還會持續增長,預計復合年增長率(CAGR)為15.5%。到了2029年時,該市場的規模有望達到驚人的1681億美元。而根據Statista提供的數據,2029年印尼用戶數量預計將達到9910萬,電商用戶滲透率也將從2024年的23.9%增長到34.8%。

印尼電商市場規模將持續增長 圖源:Mordor Intelligence

這樣火熱的市場,自然是涌現出了許多機遇。當前,已經有一些電商平臺在印尼市場撈到了金,發展態勢十分迅猛。

比方說東南亞電商巨頭Shopee,它深耕印尼市場多年,憑借著先發優勢,在該國電商市場占據了領先地位。近一兩年來,Shopee還大力加碼直播電商賽道,收獲了全新的增長。數據顯示,2023年上半年,在印尼直播電商市場,Shopee的銷量和銷售額均排名第一,所占市場份額分別為56%和54%,不可謂不驚人。

不僅如此,Shopee在印尼賣家群體中的影響力也很高。今年11月,Snapcart公布的一份最新調查報告顯示,高達71%的印尼電商賣家認為Shopee是最能帶來利潤的平臺。

Shopee被賣家評為最能盈利的平臺 圖源:Snapcart

再比如TikTok Shop,自從今年年初和Tokopedia合作重返印尼電商市場之后,它的路越走越順,銷售額、流量、口碑都在上升。根據研究公司Kantar對印尼750名TikTok用戶和非TikTok用戶做的一項調查,在10月至12月的雙數字大促期間,TikTok用戶的平均購物支出明顯比其他平臺用戶的要高,差不多是其他平臺的1.6倍,意味著印尼消費者更喜歡在TikTok上花錢購物。

總的來說,印尼電商市場的發展,能夠給電商平臺和電商賣家提供許多機遇。未來,隨著更多玩家的涌入,印尼電商的競爭將變得更加激烈,市場格局或許也會發生變化。

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