1.占據海外市場

隨著社交媒體的愈發流行，創作者數量也在不斷攀升，相比以往使用笨重的相機來拍攝，手機成了更多人追求便捷性的首選。在巨大的潛力面前，Hohem誕生了，并且在海外取得了不錯的成績。

據了解，目前Hohem產品占據了海外市場線上銷售份額的25%，以及全球運動相機穩定器市場的70%。而在2023年，Hohem的營收高達5億，同時保持著50%的幅度增長，發展十分迅猛。

Hohem官網 圖源：Hohem

Hohem的母公司深圳市浩瀚卓越科技有限公司，成立于2014年。一開始，Hohem主要為歐美企業進行代工生產，但隨著交付價格不斷被壓低，產品溢價十分有限，過往的業務模式已經不再適合長久發展。

多方因素影響下，Hohem選擇轉型，減少低利潤率的代工業務，開始打造自主品牌。

2016年浩瀚卓越開始走出去，用第一款產品T1成功打入海外市場，而在2019年，浩瀚卓越便在亞馬遜同品類產品銷量排名中奪得第一。

在海外業務快速拓展的同時，Hohem憑借不凡額實力也獲得了資本市場的青睞，目前一共獲得了三輪融資，最近的一次是在今年11月，成功拿下小米集團和順為資本等投資方的融資。

獲得多輪投資 圖源：天眼查

2.在細分賽道爆發

客觀來講，Hohem的成功并不是偶然，首先就是數碼配件賽道有著巨大的前景。

有數據顯示，2023年數碼配件全球市場規模達到了10280億美元；與此同時，手持設備市場規模也在逐年擴大，據弗若斯特沙利文報告，2023年全球手持智能影像設備零售市場規模達364.7億元，復合年增長率約14.2%。

手機配件的暢銷，讓Hohem看到了行業風口，合適的時機再加上過硬的產品實力，自然能讓Hohem在海外迅速站穩腳跟。

Hohem穩定器產品 圖源：Hohem

Hohem之所以能有這般產品實力，很大程度上離不開他長期的研發投入。據了解，近幾年浩瀚卓越的研發投入都在總營收的18%左右，而截至目前，Hohem的產品已拿下多項國際大獎，申請專利近百件。

在品牌營銷上，Hohem也下了一番功夫，通過在各大社媒平臺的布局，向消費者展示產品的功能、使用、攝影技巧等，收獲了不少關注和播放量，為品牌帶來了精準的細分觸達和可觀的商業轉化。

Hohem布局社媒平臺 圖源：YouTube

值得注意的是，在今年上半年的“中國跨境電商品牌影響力百強榜”中，Hohem成功上榜，并且排在49名這樣一個較高的位置，足以見得該品牌在海外已經受到了廣泛認可。?

2024年上半年中國跨境電商品牌影響力百強榜 圖源：每日經濟新聞

可以發現，全球市場的賽道正在不斷地細分，但其實無論賽道的大小，只要時機合適，再加上能不斷優化產品，小眾賽道中也能爆發巨大的潛力。