1、小家電需求升溫

隨著“宅經濟”的興起和獨居人士的增多，廚房小家電產品因其體積小、顏值高、使用便捷、價格實惠等特點，正逐漸成為當下家庭中必備的“做飯神器”。

據Statista的數據預測，2024年全球廚房小家庭市場規模將達到1336億美元，預計2024年至2029年期間市場保持4.97%的年復合增長率，行業規模進一步擴大。

全球廚房小家電市場規模 圖源：Statista

來看下具體的數據，中國廚房小家電市場收入最高，到2024年將達到310億美元。預計2024年每個家庭平均擁有1.02件廚房小家電，每戶收入為66.28美元。到2029年，全球廚房小家電市場銷量將達到22億臺，市場發展前景廣闊。

說到廚房小家電，比較常見的有酸奶機、破壁機、咖啡機、空氣炸鍋等，這一類別占據全球小家電市場超過一半的市場份額。Statista的數據顯示，2024年全球小家電市場規模將達到2543億美元，之后保持4.65%的年復合增長率，到2028年達到3100美元。

全球小家電市場規模 圖源：coolest-gadgets

在各大海外電商平臺上，像空氣炸鍋、咖啡機這類廚房小家電一直都是常青品類。這些小家電不僅成為歐美發達國家的剛需，在東南亞、拉美等新興市場也在快速增長。

在TikTok上搜索#kitchenappliances等熱門標簽，可以發現不少用戶展示自己使用廚房小家電產品制造冰淇淋等爆款視頻，一些帶有娛樂性和DIY元素的小家電，如包餃子機和煮蛋器也廣泛受到海外用戶的青睞。

2、家電大賣紛紛布局

背靠著強大的供應鏈優勢和產品競爭力，中國已成為全球廚房小家電的重要生產基地。乘著近些年這波出海熱潮，不少小家電品牌走出國門，紛紛去賺老外的錢。

比如說小家電巨頭晨北科技Vesync以空氣炸鍋起家，多個品類位居海外榜首，已經攻占北美、歐洲等在內全球100多個國家和地區。今年上半年，Vesync營收達到2.96億美元，毛利潤為1.44億美元，處于雙雙增長狀態。

作為“空氣炸鍋第一股”，比依電器也是這一賽道的頭部玩家，公司旗下包括空氣炸鍋、烤箱、咖啡機等產品都是海外爆款；主營環境小家電和廚房小家電的斗禾科技多款產品位居亞馬遜BS榜單，公司還在今年4月份獲得數億元B輪融資。

斗禾科技獲得融資 圖源：天眼查

還有我們在國內常見的以酸奶機起家的小熊電器，也正加大自主品牌出海和布局跨境電商業務。比如其在越南、馬來西亞等東南亞市場精心設立了獨立站，還選擇在TikTok、Facebook等社媒平臺上進行營銷。

小熊電器越南TikTok賬戶 圖源：TikTok

在精心布局下，2023年上半年，公司海外銷售額為1.36億元，相比2022年同期的6700萬暴漲102.37%。在整個2023年，公司營收47.03億元，凈利潤4.3億元，成功實現國內國外雙渠道開花。

廚房小家電出海賽道正值火熱亦大有可為，目前小家電行業正朝著智能化、多元化、細分化方向發展，這對出海品牌提出了更高的要求。面對著復雜的海外消費市場，唯有產品力和品牌力是永遠不變的制勝法寶。