1.在澳洲爆發

都說“長江后浪推前浪”，在跨境電商領域，新的入局者也在不斷挑戰傳統巨頭。

日前，Fonto發布最新數據顯示，自Temu去年3月在澳大利亞推出以來，?在純在線零售商市場的總份額上首次超過eBay。

Temu純在線零售商市場總份額超過eBay ?圖源：bandt

詳細來看，今年10月，Temu在該類別中的市場份額躍升至20%，eBay則為17%。據了解，這也是自Fonto 開始記錄市場水平數據以來的最低點，eBay從2022年初的43%的峰值持續下降。

在高性價比、快速送貨、出圈的營銷等多方優勢的共同推動下，Temu在短短一年內就在澳大利亞獲得了龐大的客戶群。甚至在今年年初，Roy Morgan還預測道，如果目前的客戶數量保持不變，到2024年，Temu銷售額有望達到約?14.9 億澳元至 13 億澳元。

Temu澳大利亞發展向好 圖源：Roy Morgan

另外，Temu在復購率這塊也有著不錯的表現。Roy Morgan的一份消費者分析報告顯示，截至發布報告時的過去12個月內，有80%的Temu購物者至少購買過兩次，48%的Temu購物者在12個月內購買四次或四次以上。

近半數Temu購物者為回頭客 圖源：roymorgan

更值得注意的是，Temu在澳大利亞的快速崛起不僅擠壓了eBay的市場份額，對Kogan、Catch和The Iconic這些本土零售商也帶來了不小的壓力，他們的市場份額持續下降，澳大利亞電商市場的競爭格局也在快速變化。

2.迅猛發展

坦白來說，自Temu在海外市場上線以來，發展速度遠超大家的想象：僅僅兩年時間，就已經成為訪問量僅次于亞馬遜的第二大電子商務網站，也是過去10年中唯一進入全球訪問量前20的電商企業。

成全球訪問量第二大電子商務網站?圖源：Marketplace Pulse

而正所謂“流水不爭先，爭的是滔滔不絕”，為了讓平臺能走得更遠、更穩，Temu也在推動平臺合規治理及產品合規化發展。

不久前，一些Temu賣家稱突然收到了平臺發出的資金受限通知：“平臺發現貴店鋪商品存在資質材料方面的違規問題，因此對相關違規商品移除站點、限制發貨，同時對店鋪部分資金采取限制提現等處理措施。”

關于商品資質問題的違規處理通知 圖源：Temu

可以看到，由于這些賣家提交的資質材料存在問題，所以被Temu“拎”了出來。平臺收緊監管不僅對消費者有更好的保障，對平臺長久發展來看也是益處多多。

現如今，Temu也并未滿足于現有市場，仍在全球范圍內積極布局。例如，在發現尼日利亞消費者的購物需求不斷增長后，11月Temu便上線了尼日利亞上，開始向當地客戶提供服務，擴大自己的全球版圖。

總的來看，隨著Temu去到更多市場，這些市場的競爭態勢也將愈加激烈。與此同時，Temu也勢必會遇到一些挑戰，至于平臺未來發展如何，還是要交給時間來證明。