一、線上零售規模繼續增長

作為亞太地區的重要經濟體，韓國在電商領域的實力同樣不容小覷。

最近，韓國貿易、工業和能源部發布數據，今年10月份，韓國在線零售市場表現強勁，銷售額占比趕超線下，達到51.9%。這是自今年6月后，線上零售份額第二次超越線下零售。

10月線上份額超越線下 圖源：Donga

具體來看，韓國23家主要零售商的總銷售額為15.27億韓元，同比增長6.7%，其中線上銷售額大幅上漲了13.9%，而線下銷售額則與去年同期基本持平。

專業人士分析，線下零售之所以出現明顯疲態，主要受氣溫突降、消費者信心減弱等因素影響，只有距離居民區較近的便利店、中小型超市的銷售表現相對較好，銷售額增幅分別為3.7%和7.1%。

值得關注的是，由于海外直購風潮興起，大批消費者轉戰速賣通等跨境平臺購物，導致時尚服裝、家電及電子產品的銷售額出現明顯下滑，降幅分別達到9.8%和12.7%。

時尚家電等品類銷售額下滑 圖源：Donga

整體來看，韓國消費者對網購的依賴程度已經明顯上升，尤其是進入冬季，線上平臺的各種折扣活動更能吸引消費者購買，而未來幾個月，這一趨勢或許也會繼續上演。

二、電商發展潛力十足

老實說，韓國雖然地盤小人口少，但作為亞洲為數不多的發達國家，其人均購買力強勁，由此組成的電商市場體量自然也是龐大。

根據市場調研機構Global Data最新發布的韓國電商市場報告，2024年韓國電商市場總值預計將達到164.3萬億韓元（約合1180億美元），相較去年，這一數字將提高10.2%。未來四年內，預計韓國電商市場規模還將以7.8%的復合年增長率繼續穩步擴張，到2028年，有望達到222.1萬億韓元。

另一則來自Statista的數據同樣印證了這一趨勢，2024年韓國電商市場的用戶滲透率將達到64.1%，預計到2029年，這一數字將上漲至76.7%。

2024年韓國電商滲透率達到64.1% 圖源：Statista

與此同時，另一個較為明顯的趨勢是海外直購逐漸興起，甚至形成了一種較大規模的購物熱潮。這其中，中國商品以及中國跨境平臺的關注度最為突出。

根據韓國統計局發布的海外直購趨勢報告，今年第二季度，韓國消費者海外直購總額超過2萬億韓元，其中61.4%都來自中國。這不僅是韓國海外直購規模首次突破2萬億韓元大關，同時也是中國商品交易額占比創下的歷史新高。

2024Q2中國商品交易額占比首超六成 圖源：kostat.go.kr

而在去年，由于速賣通、Temu在韓國市場的兇猛擴張，中國商品同樣創下了超高熱度。韓國統計局數據顯示，2023年韓國跨境電商進口總額同比增長26.9%，達到6.7567萬億韓元，其中，來自中國的進口額同比暴漲121.2%，達到3.2873萬億韓元，約占韓國海外直購總額的一半。也是在這一年，中國首次超越美國，成為韓國最大的跨境電商進口來源地。

可以說，對中國賣家而言，韓國無疑是一個出海賣貨的好去處，不僅文化背景相似，地理位置相近，而且人均消費力也十分強勁。但同時也需要注意，大量的中國商品涌入，必然會帶來強烈的關注，相應監管措施或許也將隨之而來。因此，在考慮業務發展之余，賣家們也要多多關注市場監管動向，避免踩雷。