一、扶持波蘭中小企業

亞馬遜在波蘭是有野心的。

近日，據亞馬遜波蘭站消息，亞馬遜已面向波蘭企業家推出本土品牌商店（Polskie Marki?），旨在扶持波蘭中小企業發展，為波蘭消費者提供上千個本土品牌，產品類別覆蓋家居、化妝品、服裝和兒童用品等。

波蘭本土品牌商店 圖源：Amazon.pl

據了解，為鼓勵波蘭賣家踴躍加入平臺，亞馬遜還將為新入駐商店的本土賣家提供特殊激勵，例如免除起始費用和傭金，或用亞馬遜物流協助賣家提升交付能力。

亞馬遜波蘭市場主管Janina Rampp表示，“我們都知道，萬事開頭難。有了我們提供的特殊激勵措施，賣家就可以專注于準備選品和報價，把物流、客戶維護等問題放心交給我們。”

值得一提的是，此前，亞馬遜還大幅降低了波蘭站的FBA物流配送費用，下調幅度高達50%。這項重大調整并非為任何促銷活動做準備，僅僅是亞馬遜為激勵波蘭賣家使用FBA配送而采取的行動，而且這項半折活動沒有截止日期。

下調波蘭FBA配送費用 圖源：sellercentral.amazon

不難看出，亞馬遜對波蘭電商是寄予厚望的。而波蘭電商市場也確實蘊含著深厚的增長潛力。根據波蘭統計局數據，今年9月，波蘭整體零售業表現不佳，零售額總額同比下降3%；但得益于消費者對網購的日益青睞，電商銷售額逆勢上漲，同比增幅為4.6%，零售份額占比也相較8月小幅增長0.6%。

可以說，波蘭電商市場潛力無限，亞馬遜對波蘭電商也是野心勃勃。

?二、大力投入本土化發展

事實上，現在電商平臺要想在各地市場實現穩步擴張，本土化戰略必不可少，而這項戰略的核心之一就是扶持中小企業發展。

比如正在全球市場上瘋狂擴張的TikTok Shop。在東南亞和北美兩大核心市場上，TikTok Shop都不遺余力地為本土企業發展投入資金與人力。

在越南市場，TikTok Shop計劃在今年年底前投入大約100萬美元，為超過1萬家越南中小企業提供廣告支持；同時，TikTok Shop還將為這些企業提供專業培訓，幫助他們更好地利用廣告營銷，打開品牌知名度。

TikTok Shop扶持越南企業 圖源：vccinews.vn

在美國市場，TikTok Shop更是擴大扶持對象范圍，針對中小型企業（SMB）、企業家和創作者推出SOAR Together計劃（支持我們的工匠和零售商）。這項計劃同樣是圍繞營銷培訓展開，幫助中小企業通過TikTok內容創意輸出實現業務增長。

另一邊，在東南亞發展壯大的Shopee也深知中小企業的重要力量，在印尼、馬來西亞、新加坡等關鍵市場上推出中小企業利好措施。換句話說，Shopee能持續稱霸東南亞市場，背后必然離不開這些中小企業的助推作用。

根據印尼經濟與金融發展研究所（INDEF）的一項研究數據，超過三分之一的印尼中小微企業參與線上銷售，這其中有50%的企業將Shopee作為主要銷售陣地。

印尼半數企業主營Shopee 圖源：antaranews

不難看出，隨著全球電商行業蓬勃發展，無論是平臺還是中小企業，大家都愈發認識到另一方的重要作用。對所有身處其中的賣家來說，這既意味著更大的市場競爭，也蘊含著重要的市場機遇。至于能否達成優秀的業績，最終還得各憑實力。