一、征服戶外市場

玩戶外的朋友都知道，睡墊是野外露營必不可少的裝備。隨著戶外運動變得愈發流行，這一小眾細分品類的需求也更加穩定。看中這波紅利，戶外品牌Rumpl成功闖出來了。

Rumpl的誕生還得從一次意外說起，當時創始人Nick Polinko和Wylie Robinson一行人在滑雪時被困，交談中兩人發現睡袋的舒適性和性能比家里床上用品的材料要好很多，于是他們決定創造一款“睡袋毯”。

與一般的毛毯不同，Rumpl的毯子采用無PFAS化學物質的耐用防水涂層DWR，能防水、污漬和泥沙、防撕裂等，產品輕便易于攜帶，不同尺寸的毯子可分別當作披肩、被毯、睡墊使用，能滿足用戶的多樣化需求。

Rumpl不同類型毯子 圖源：Rumpl

在設計上，Rumpl強調產品與使用場景的融合，將北美獨有的大自然景觀融入產品配色，推出亞利桑那落日、落基山脈、培亞大海灘等系列毛毯，這種極具美式戶外風情的配色不僅能提升用戶的產品體驗感，還加強了品牌記憶點。

在營銷策略上，Rumpl依靠社媒和在線社區與目標消費者建立互動，比如通過YouTube邀請戶外專業領域KOL測評，加速品牌推廣種草；在X（原Twitter）上展現品牌設計及產品的場景，喚醒用戶的體驗感。

Rumpl視頻內容 圖源：YouTube

自2014年成立以來，Rumpl僅靠核心產品毯子就迅速躋身戶外用品的頭部品牌，公司在短短9年時間內身價更是突破1500萬美金。到了今年，品牌年營收預計達到400萬美金，吸金能力可見一斑。

二、戶外賽道頻出爆品

近些年徒步、露營、攀巖、騎行等戶外運動的火爆，想必不少人早有耳聞。隨著越來越多的人選擇與大自然直接接觸，全球戶外用品市場迎來了前所未有的快速增長。

數據顯示，全球戶外用品市場在2023年的估值為702.2億美元，預計2032年將達到1291億美元，預測期內年復合增長率為7%。其中歐美繼續主導著全球戶外用品消費，不少品牌抓住這波機遇，紛紛出海賺錢。

全球戶外用品市場分析 圖源：大數跨境

戶外帳篷大賣牧高笛主要從事露營帳篷、戶外服飾及其他戶外用品的研發、設計、生產和銷售，隨著海外業務布局越來越廣，牧高笛一路高歌猛進。從2021年到2023年，牧高笛實現歸母凈利潤為0.79億元、1.41億元和1.07億元，營收分別為9.23億元、14.36億元和14.56億元。

牧高笛業績數據 圖源：天眼查

另外，除了帳篷、睡袋這種常見的戶外用品外，像戶外家具、戶外電器等小眾細分領域同樣爆發出巨大商機。

雅藝科技就是掘金的玩家之一，其主要產品有戶外火盆、氣爐等，2021年底，雅藝科技成功發行上市，成為“跨境火盆第一股”；Flextail魚尾則聚焦戶外電器這一賽道，主營魚尾充氣泵、驅蚊燈、淋浴器等，成為賽道中少有的百萬級品牌。

可以看到，全球戶外運動市場蘊藏著巨大的發展機遇。對于賣家而言，可以從細分品類入手來打造爆款產品，同時要注重創新和營銷，這樣才有更多機會取勝。

文章來源于互聯網:睡袋毯一年狂攬400萬美金，小眾品牌在歐美火出圈