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什么是CTR?如何有效提高轉化?

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什么是CTR,CTR的含義

什么是CTR?CTR是互聯網廣告的常見術語,它是衡量互聯網廣告即智能營銷、精準營銷、效果營銷中常常用作衡量效果的一項重要指標。CTR是“Click-Through-Rate”的縮寫,即點擊通過率,抑或廣告點擊率。


什么是CTR?如何有效提高轉化?

什么是CTR,CTR的計算方式

CTR=廣告點擊次數/展現量,這里的廣告點擊次數與展現量是在同一個時間維度內的數據,比如24小時的展現量與點擊次數,例如百度競價,微信中的信息流廣告,電商的鉆展、直通車等等就可以計算出該廣告一天的點擊率。

什么是CTR,CTR高意味著效果好嗎?

CTR衡量互聯網廣告效果的一項重要指標,CTR高意味著有更多的用戶點擊到我們所投放產品的落地頁,若落地頁設計不好,沒有快速吸引到用戶,就容易導致用戶的流失,廣告轉化率則會降低,所以說CTR高并不意味這效果好或轉化率好,但話說回來,高的CTR能為廣告效果轉化提供更多的可能性。

什么是CTR,CTR過低的原因是什么?

一般導致CTR過低的原因有兩種,一是展現量小,而是點擊數低。

(1)展現量小是導致CTR過低的重要因素之一,展現量小說明潛在受眾搜索需求發生的較少,也即推廣結果展現在潛在受眾前的機會較少,推廣商戶可以通過拓展關鍵詞來提高展現量,即提高推廣信息展現的機會。

(2)展現量高,點擊數低,同樣能導致CTR過低。一般點擊數偏低可能與關鍵詞與產品的屬性相關度不高,無法滿足潛在受眾的需求;排名過低,不具有競爭力;投放時機不恰當等等。

什么是CTR,如何提高CTR

CTR的高低取決于關鍵詞的布局、廣告創意的設計,所以廣告優化師們可以從這兩方面去考量,優化吸引人的創意標題、產品的圖片等。

綜上所述小編帶大家全面解析了什么是CTR,在智能營銷和精準營銷領域,科達股份一直以數據和技術驅動營銷效能,融合海量行業數據,建立大數據生態,從數據集成與沉淀、數據分析與處理、數據應用三個維度賦能標簽體系和投放效率。科達DMP建立轉化行為數據追蹤,實現系統投放實時優化。同時,科達股份數據平臺與更多廣告主、媒體共同升級行業營銷數據解決方案,全方位提升營銷效果,從而有效提高轉化率。科達股份長期合作網絡服務、游戲、電子商務、金融理財、在線旅游、汽車、快消等1500+全行業客戶,為客戶打造定制化智能營銷解決方案。

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