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【騰訊云】Lighthouse助力跨境電商業務揚帆出海

南非電商市場異軍突起,各大巨頭搶奪新藍海

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1.南非電商開始爆發

近兩年,跨境電商的熱度居高不下,除了像美國這樣的熱門市場,一些新興市場也呈現出極快的發展態勢,開始成為各大平臺爭搶的對象。

此前,Statista發布了一份非洲國家電商滲透率預測報告,報告顯示,南非的電商滲透率位列非洲之首。實際上在更早之前,Statista就發布過類似觀點,據其預測,在2023年至2027年間,南非電子商務市場的滲透率將增加10.3個百分點,而在連續第10年增長后,2027年,該指標預計會達到59.7%的峰值。

南非電子商務市場的滲透率?圖源:Statista

高速增長的電商滲透率,也帶動了非洲電商市場的爆發。有數據顯示,到2025年,非洲地區電商交易有望增長50%,在線購物消費者將增加至5.19億人

非洲在線購物消費者將增加至5.19億人?圖源:trade

從品類上來看,時尚和電子產品是非洲市場在線購物者中銷售收入最高的產品,有巨大發展前景。詳細來看,預計到2025年,時尚產品年銷售額將達134億美元,電子產品年銷售額預計將達112億美元。

2021年和2025年非洲各行業電子商務收入 圖源:trade

而非洲電商之所以能夠如此快速發展,也離不開移動互聯網得發展、智能手機的普及,以及數字支付系統的興起,這些變化讓越來越多的南非消費者開始接受并喜歡上在線購物。

2.巨頭爭相布局

作為全球最后一個百億級電商市場,其市場規模和用戶數量在快速增長,這也讓非洲成為跨境巨頭們競逐新的戰場。

今年5月 ,亞馬遜宣布南非站點?Amazon.co.za 正式上線,在該站點提供幾十個不同種類的精選商品,正式進軍非洲大陸。實際上,亞馬遜非洲市場的擴張行動早就開始了,只是由于多方面因素的影響,延遲上線了該站點。

另外,為了更好拿下這一市場,亞馬遜在今年9月又宣布在南非站推出一個全新的本地市場“Shop Mzansi”,提供數千種商品,其中大多來自“南非新興、成熟企業的?160 多個品牌”,讓消費者能輕松找到南非中小企業的產品。

亞馬遜推出Shop Mzansi市場圖源:news24

都說巨頭的直覺是敏銳的,與亞馬遜一樣捕捉到南非電商市場風口的玩家還有很多。

早在2022 年,SHEIN就在南非正式上線;2023 年,TikTok在南非開設了辦事處;2024 年初,Temu 也上線了南非站,擁有了在非洲的第一個站點。

以Temu為例,在南非上線后,同樣使用了其“王牌殺手锏”,多數商品價格保持在10蘭特到300蘭特之間,憑借大額優惠券滿減、包郵、超多低價商品等迅速吸引了一波消費者。

Temu南非站上線福利 圖源:Temu

總而言之,南非電商市場正處于一個高速發展階段,有極大的上升空間,而個大電商平臺的先后布局,也將進一步推進當地消費者購物習慣的養成。倘若賣家有布局該視場的想法,現在的確是個不錯的時機,屬于非洲的電商時代才剛剛開始。

文章來源于互聯網:南非電商市場異軍突起,各大巨頭搶奪新藍海

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