一、GMV已超150億美元

即使困難重重，但TikTok Shop還是在東南亞市場闖出了一片屬于自己的新天地。

據LastPost獨家數據顯示，截至2024年8月底，TikTok Shop在東南亞的GMV已經超過150億美元，預計今年年底該平臺在東南亞的GMV總值將突破190億美元大關，如果再算上Tokopedia的數據，TikTok Shop今年在東南亞的交易額還會更高。

首屆TikTok東南亞影響力論壇 圖源：Instagram

如果這一數據屬實，那么TikTok Shop真可以說是在東南亞市場涅槃重生了。

要知道，雖然2023年TikTok Shop在東南亞的商品交易總額達到163億美元，與2022年同期的44億美元相比增長了將近四倍有余，領跑全市場電商增速，但是在2023年10月時，東南亞最大的電商市場——印尼，卻出手禁止了社交電商，給TikTok的電商業務帶來沉痛一擊。

TikTok東南亞電商GMV增長至163億美元 圖源：Momentum Work

即便TikTok后期通過與Tokopedia的合作成功重返印尼，許多人仍對其電商業務能否恢復到禁令發布前的水平表示懷疑。更何況，今年東南亞各大市場貿易保護主義頻頻抬頭，使得跨境電商平臺面臨更大的適應挑戰。

在不穩定的經營環境下，TikTok Shop還能在短短一年不到的時間里，將商品交易額從163億美元拉高至190億美元，這一成就不僅彰顯了其在電商領域的強勁實力，同時也凸顯了該平臺在東南亞市場的廣闊前景。

二、東南亞群雄逐鹿

不過，雖然TikTok Shop在東南亞混得風生水起，但放眼整個市場，仍有眾多競爭對手對其虎視眈眈。

說到東南亞電商，Shopee是一個難以繞開的話題。2023年，就在TikTok Shop在東南亞創下163億美元GMV的同時，Shopee在同一地區的電商交易額達到了551億美元，遠遠超過TikTok Shop、Lazada及Tokopedia等競爭對手，成功拿下了48%的份額，幾乎占據了市場的半壁江山。

進入2024年，Shopee也在穩穩處在增長軌道上。其母公司Sea最新發布的季度報告就顯示，2024年第二季度，Shopee電商GMV達到233億美元，對比去年同期的180億美元增長了29.1%。

Shopee第二季度業績表現亮眼 圖源：跨境東南亞

除了要應對Shopee這樣強大的市場領軍者，TikTok還需要警惕新興平臺的追趕，其中就包括拼多多海外分支Temu。

就在本月月初，Temu宣布正式推出越南和文萊站點，進一步加速其在東南亞的擴張步伐，而在此之前，該平臺在東南亞的運營范圍已經覆蓋菲律賓、馬來西亞、泰國三大市場。值得一提的是，Temu此次還專門對越南站的配送時間進行了優化，相較于馬來西亞和菲律賓的5至20天送達，Temu越南商品配送時間僅需要4至7天，提速明顯。

Temu后臺顯示越南和文萊站點 圖源：墨騰創投

可以預見的是，隨著Shopee、Temu等平臺的持續擴張，未來東南亞電商市場的格局也將產生變化。而TikTok Shop能否在眾多競爭對手的圍堵下繼續保持增速領先優勢，我們將拭目以待。

文章來源于互聯網:電商GMV一漲再漲，TikTok東南亞上演現實爽文