? ? ? ?在全球跨境電商領(lǐng)域，每一次的政策變動(dòng)和市場(chǎng)動(dòng)態(tài)都如同投入湖面的石子，激起層層漣漪。近期，一系列重大事件正深刻影響著這個(gè)充滿活力與挑戰(zhàn)的行業(yè)。
亞馬遜作為跨境電商的巨頭，其一舉一動(dòng)都備受關(guān)注。亞馬遜 FBA 迎來(lái)重大調(diào)整，宣布發(fā)布今年的旺季配送費(fèi)。從 2024 年 10 月 15 日至 2025 年 1 月 14 日，美國(guó)、加拿大等地區(qū)的亞馬遜物流相關(guān)業(yè)務(wù)將收取旺季配送費(fèi)用，這無(wú)疑給賣(mài)家們帶來(lái)了成本上升的壓力。然而，亞馬遜也并非沒(méi)有提供應(yīng)對(duì)之策。其針對(duì)低于一定價(jià)格的商品推出了較低的亞馬遜物流費(fèi)率，旨在幫助賣(mài)家降低物流配送成本。賣(mài)家們需要通過(guò)巧妙調(diào)整商品價(jià)格和包裝等方式，來(lái)適應(yīng)這一變化，以在競(jìng)爭(zhēng)激烈的旺季市場(chǎng)中保持競(jìng)爭(zhēng)力。
同時(shí)，亞馬遜平臺(tái)此前已發(fā)布的多個(gè)重要政策調(diào)整，涵蓋物流、圖片、詳情頁(yè)等方面，讓大批賣(mài)家忙于整改和適應(yīng)。而即將于 9 月 5 日在深圳星河吉酒店舉行的 2025 亞馬遜賣(mài)家啟動(dòng)大會(huì)?深圳站，成為了賣(mài)家們尋求答案和交流經(jīng)驗(yàn)的重要契機(jī)。這場(chǎng)大會(huì)由賣(mài)家深度共創(chuàng)，多位億級(jí)大賣(mài)嘉賓和 KOL 將參與其中，通過(guò) “沙盤(pán)實(shí)戰(zhàn)” 和 “你問(wèn)我答” 答辯等互動(dòng)形式，以及多場(chǎng)閉門(mén)私享會(huì)，為賣(mài)家們解讀政策變化，探討應(yīng)對(duì)策略。
在其他電商平臺(tái)方面，TEMU 也有著活躍的表現(xiàn)。TEMU 半托管業(yè)務(wù)即將在本月月底開(kāi)通日本、韓國(guó)、墨西哥三個(gè)新站點(diǎn)。尤其是日本站點(diǎn)，自 2023 年 7 月開(kāi)通以來(lái)發(fā)展迅猛，用戶(hù)增長(zhǎng)速度驚人，GMV 銷(xiāo)售總額已超過(guò) 10 億美元 / 年。其業(yè)務(wù)的不斷拓展，進(jìn)一步彰顯了其在全球電商市場(chǎng)的影響力。
然而，行業(yè)中也并非一帆風(fēng)順。頭部家居大賣(mài)沐家家居在經(jīng)歷連續(xù)兩年虧損后，提交了終止股票掛牌的申請(qǐng)，這一事件引發(fā)了人們對(duì)跨境電商企業(yè)生存狀況的思考。而深圳拓竹科技有限公司在美國(guó)被指控產(chǎn)品侵權(quán)，面臨著可能被永久禁售的困境，這也提醒著企業(yè)在拓展海外市場(chǎng)時(shí)要高度重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題。
TikTok Shop 美國(guó)站也有新動(dòng)作，從 2024 年 8 月 16 日起向跨境自運(yùn)營(yíng)商家征收店鋪保證金，以促進(jìn)商家提升商品和服務(wù)質(zhì)量。這一舉措對(duì)于規(guī)范平臺(tái)運(yùn)營(yíng)有著重要意義，但也給商家的資金流帶來(lái)了一定的挑戰(zhàn)。
傳統(tǒng)零售巨頭沃爾瑪在電商領(lǐng)域也取得了顯著成績(jī)。其第二季度財(cái)報(bào)顯示，全球電商銷(xiāo)售額激增 21%，美國(guó)電子商務(wù)增長(zhǎng)更是達(dá)到 22%，這表明傳統(tǒng)零售企業(yè)在電商領(lǐng)域的發(fā)力正取得良好成效。
拉美地區(qū)的美客多同樣不甘示弱，宣布加大在墨西哥市場(chǎng)的投資力度，不僅增加投資總額，還計(jì)劃雇傭大量新員工，進(jìn)一步鞏固其在拉美市場(chǎng)的地位。
在國(guó)內(nèi)，SHEIN 供應(yīng)鏈總部項(xiàng)目落地廣州增城，這將為其全球銷(xiāo)售提供更強(qiáng)大的支持。Lazada 馬來(lái)西亞本土店則調(diào)整了傭金費(fèi)率政策，對(duì)賣(mài)家的運(yùn)營(yíng)策略產(chǎn)生了一定影響。荷蘭電商平臺(tái) Bol 二季度在線銷(xiāo)售額也實(shí)現(xiàn)了 6.3% 的增長(zhǎng)，并且在可持續(xù)發(fā)展方面取得了積極成果。
總之，跨境電商行業(yè)正處于不斷變化和發(fā)展之中。無(wú)論是平臺(tái)的政策調(diào)整、企業(yè)的發(fā)展起伏，還是市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，都充滿了機(jī)遇與挑戰(zhàn)。賣(mài)家們需要緊密關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)，靈活應(yīng)對(duì)各種變化，不斷創(chuàng)新和優(yōu)化自身的運(yùn)營(yíng)策略，才能在這個(gè)充滿活力的領(lǐng)域中取得成功。未來(lái)，我們期待著跨境電商行業(yè)繼續(xù)書(shū)寫(xiě)新的輝煌篇章。
文章來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng):跨境電商風(fēng)云變幻：亞馬遜 FBA 調(diào)整與行業(yè)動(dòng)態(tài)剖析
