一、Temu用戶規模第一

憑借超低售價，Temu在波蘭干出了一番大事業。

據波蘭移動應用數據平臺Mediapanel的跟蹤數據，今年1月，Temu真實用戶訪問量達到2034萬，位居網購類別第一，與本土最大電商平臺Allegro已形成明顯差距。

同時，Temu還以68.04%的網民覆蓋率，成為波蘭市場觸及面最廣的電商平臺。可以說，對于波蘭消費者，Temu已然是一個不可或缺的網購選擇。

Temu訪問量波蘭第一 圖源：portaltechnologiczny.pl

其實，Temu坐上第一這事早有跡象。Mediapanel數據顯示，2024年底，Temu月訪問量就已達到1800萬級別，與Allegro差距僅有72萬。

進入2025年，這種差距不斷縮小并逐漸朝相反方向發展。到2025年6月，Temu已經形成一定的領先優勢，月訪問量達到1954萬，成功超越Allegro。雖然年底Allegro憑借巨額營銷支出和本地物流，短暫奪回第一位置。但新年伊始，Temu月訪問量沖破2000萬，形勢便有了更為深刻的變化。

不過，從留存時間來看，Temu還有很大的上升空間。數據顯示，1月份Temu用戶平均使用時間差不多1小時，Allegro用戶平均使用時間則為1小時47分鐘，明顯高于Temu。

1月訪問數據 圖源：media-panel.pl

從抓數量到抓質量，Temu模式其實跟拼多多很像。在國內，拼多多用拉新獎勵快速建立起用戶規模，然后通過各式各樣的低價商品慢慢建立起用戶粘性。

在海外，Temu同樣如此，通過社交裂變、紅人推薦、大量投放等方式先形成市場認知度，然后用超低價留住用戶。比如2023年，Temu豪擲1400萬美元買下了兩個超級碗的30秒廣告時段，頓時吸引業內外強烈關注。

Temu超級碗廣告 圖源：technode

正是前期大量燒錢投入，不止波蘭，Temu在很多市場都迎來飛升。據移動應用情報平臺SensorTower的數據，2024年Temu全球下載量達5.5億，是當年全球下載量最高的網購App。國際郵政公司（IPC）的數據則顯示，2025年Temu在全球跨境電商包裹量的份額已達到24%，與亞馬遜并列市場第一。

可以預見，如果Temu能繼續保持這個增長勢頭，未來達到拼多多的狀態，在海外徹底扎根下來，大概只是時間問題。

二、四小龍海外扎根

實際上，不止Temu，最近幾年，“出海四小龍”都是這個狀態：在保持高速發展的同時，持續摸索長期發展的可能。

比如TikTok Shop，從東南亞到歐洲、美洲，憑借獨特的內容模式在全球電商市場掀起一股新浪潮。據新加坡風投機構Momentum聯合數據平臺Tabcut發布的市場報告，2025年TikTok Shop覆蓋16個市場，全球GMV達到643億美元，同比增長94%。

TikTok Shop全球GMV 圖源：momentum.asia

在快速增長的基礎上，今年TikTok Shop更加有的放矢，針對不同市場推出更適配的商家政策。比如在美區上線“TOP計劃”，扶持有實力的“超級頭部”賣家；在歐洲上線本地托管，聚焦擁有差異化商品資源和本地備貨能力的賣家；在東南亞推出跨境0元試運營政策，降低新賣家入局門檻。

同樣，成立最早的速賣通也在近年邁入更進階發展，不斷實現突破。去年，聯動國內大賣出海，拿下首批合作是速賣通的一大重要戰略。比如杭州智能眼鏡品牌Rokid首發消費級AR眼鏡；宇樹科技入駐速賣通，成為參與“百億補貼”的首批品牌之一。

速賣通百億補貼Big Save 圖源：alibaba

據網站數據分析機構Similarweb公布的年度Digital 100強報告，速賣通過去一年快速增長，躋身多個發達國家市場的綜合平臺排行榜前列。

還有SHEIN，作為四小龍唯一的垂類平臺，早已在全球時尚電商市場站穩腳跟。據業內消息，2025年預計SHEIN凈利潤為20億美元。另外有消息稱，SHEIN正在廣東興建大型物流中心，耗資約35億元。可見SHEIN的藍圖里，未來是更大的發展。

SHEIN倫敦快閃店 圖源：retail-week

毫無疑問，在全球市場，出海四小龍已經各憑本事，干出了一個賽一個的好成績。對于四小龍來說，這遠遠不是終點。而對于中國品牌、中國制造，這將帶來前所未有的出海浪潮，更多出海機遇將不斷釋放。